Najnowsza reklama Viagry kojarząca się z niedawną hollywoodzką produkcją „Niezwykły przypadek Benjamina Buttona” jest elementem strategii, dzięki której Pfizer, producent niebieskiej tabletki był w stanie utrzymać przewagę nad konkurencją. W Polsce, ze względów prawnych, reklam tego specyfiku nie obejrzymy zbyt szybko. Nie prowadzimy żadnych działań marketingowych skierowanych do pacjentów – potwierdza Adam Linka, rzecznik polskiego Pfizera:( reklama na YouTube niestety nie dostepna. Znalzałem za to kilka naprawde ciekawych, które pokazują na co stać ” niebieskich” marketingowców !

1. Zwykła komercyjna reklama Viagry

2. Najlepsza komercyjna reklama Viagry

3. Najkrótsza reklama Viagry jaką znalazłem

4. Reklama Viagra Spray

pozostałe reklamy zostały wybrane biorąc pod uwagę kryterium – śmieszność:

1. Reklama Viagorinu

2. Jak zrobić reklamę obuwia z podtektem:)

3.Kenwood

4.Głupia blondynka

5.Prawdopodobnie najśmieszniejsza reklama Toyoty

6.Reklama zabawek durexa

7. Najfajniejsza Reklama durexa emitowana w telewizji

i na samym końcu mój osobisty faworyt! Wytrwałym dziękujemy:)

]]> http://alternators.wordpress.com/2009/03/12/ja-jestem-viagra-ty-jestes-pragnienie/feed/ 1 zdobywca http://alternators.wordpress.com/2009/03/06/juz-wiemy-kto-stoi-za-akcja-uwolniamy-komorki/ http://alternators.wordpress.com/2009/03/06/juz-wiemy-kto-stoi-za-akcja-uwolniamy-komorki/#comments Fri, 06 Mar 2009 14:48:26 +0000 zdobywca http://alternators.wordpress.com/?p=75 Czytaj dalej →]]> Pisałem wcześniej o akcji Umalniamy Komórki. Zastanawialiśmy się, kto mógłby stać za tak dobrze przemyślaną szeptaną akcją. Padały stwierdzenia, że to Era lub inny operator komórkowy. W połowie lutego ukazał się na blogu wywiad z organizatorem akcji i wszystko wyszlo na jaw. Organizatorem Uwalniamy Komórki jest portal PasjaGSM. Zdziwienie na twarzach, zaskoczenie i dezorientacja… towarzyszyła „ludziom z branży”. Już niedługo będzie pewnie można przeczytać o szczegółach organizacyjnych akcji w prasie marketingowej.

Dziś przyszedł czas na rozliczenie.

Na temat akcji bylo głośno między innymi w Gazetcie  Wyborczej , Dzienniku , Twoim Imperium, Media2.pl, Telix.pl, Mobile-Internet.pl, MediaRun.pl, na blogach (Rzecznika Prasowego Play, Rzecznika Prasowego Orange, BlogPlay.eu, Komorkomania.pl, Blog.MediaFun.pl, PolPhone.pl/blog/), forach internetowych (Peb.pl, kilka niezależnych wątków na GoldenLine.pl).

Twarz mi się śmieje gdy wymieniam te wszystkie powyższe publikacje. „Kilkadziesiąt publikacji w prasie, kilkaset wątkow na forum, ponad 10 tysięcy podpisów, kilkasert wyswietleń strony www akcji.” – tak kwituje sprawę Piotr Baranowski wydawca PasjaGSM.

Ja podsumuję troszke inaczej, otóż przy założonym budżecie 2000 złotych, ciężko jest zrobić podobna akcje. Publikacje na stronach www, w prasie pisanej, wywiady w radiu itd. to dziesiatki jak nie setki tysięcy złotych. Po drugie zebranie 10 tysięcy podpisów. Po trzecie rozpuszczenie rewelacyjnie dogranego wirusa.

Play zrezygnował z sim-locków, Era nie skończy sprzedawać telefonów bez sim-locków w marcu, pisząc ten post dowiedzialem się, że Plus także zrezygnowal z sim-locków… pozostaje Orange.

Dla mnie to wystarczające argumenty, żeby akcje Uwalniamy Komórki uznać za wielki SUKCES.!

]]> http://alternators.wordpress.com/2009/03/06/juz-wiemy-kto-stoi-za-akcja-uwolniamy-komorki/feed/ 0 zdobywca uwalniamy http://alternators.wordpress.com/2009/03/04/szeptana-etyka/ http://alternators.wordpress.com/2009/03/04/szeptana-etyka/#comments Wed, 04 Mar 2009 11:01:58 +0000 zdobywca http://alternators.wordpress.com/?p=69 Czytaj dalej →]]> „Uważajcie na Marketing Szmerany.”
„Nie nabierajcie się na tanie sztuczki” – krzyczą specjaliści od marketingu szeptanego na forach specjalistycznych.

Od dłuzszego czasu chciałem napisać na blogu o etyce w marketingu szeptanym. Jest to kluczowa kwestia i zawsze powinno się o niej pamietać tworząc akcje marketingu szeptanego. Sprawa jest bardzo prosta i polega na jednej zasadzie Honesty ROI
„- Honesty of Relationship: You say who you’re speaking for
- Honesty of Opinion: You say what you believe
- Honesty of Identity: You never obscure your identity”
co w tłumaczeniu oznacza:
Honesty of Relationship – NIgdy nie ukrywaj swojej tożsamości i zawsze szczerze mów dla kogo pracujesz.
Honesty of Opinion – Szczerze wypowiadaj się na temat produktów, które testujesz, nie pozwól narzucać sobie opinii „z góry”.
Honesty of Identity – Nie podawaj się za tego kim nie jesteś .. dot. np. forów internetowych.

Sprawa przybrała rozpedu gdy Rada Reklamy postanowiła etykę Marketingu Szeptanego dołączyć do kodeksu etyki reklamy.
„- Chcemy stworzyć rodzaj kodeksu dobrych praktyk w sferze marketingu szeptanego. Na rynku pojawia się coraz więcej projektów opartych na działaniach nieetycznych, wprowadzających konsumentów w błąd. Nazywamy je marketingiem szemranym. Nie mają nic wspólnego z podstawowymi zasadami, jakimi kierujemy się w pracy dla marketerów. Chodzi przede wszystkim o prawdziwość opinii, relacji i tożsamości. Boimy się negatywnych skutków takiej kreciej roboty – mówi Piotr Gotkowski. „
Prace nad samoregulacją są prowadzone pod patronatem Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA. Draft dokumentu powstał na podstawie istniejących przepisów powstałych z inicjatywy globalnej organizacji Word of Mouth Marketing. Jest to bardzo ważna informacja dla wszystkich, którzy Marketing Szeptany uznają za wielkie narzędzie marketingowe i widzą w nim sposób na pokonanie kryzysu.

1. Stop pneumokokom
(19 skarg, podtrzymane przez Radę Reklamy)

Niestety, to jedyny spot, którego nie udało mi się nigdzie odnaleźć. “Zdjęty z anteny” w kwietniu ubiegłego roku, został widocznie usunięty ze wszystkich możliwych miejsc. Generalnie przedstawiał on rozpaczającą matkę nad dzieckiem, które zachorowało na skutek zakażenia pneumokokami. Dodatkowo, opatrzony był hasłem: “Nie pozwól, aby twoje szczęście zniknęło”.
Główny zarzut: reklama celowo odwołuje się do uczucia strachu po to, by wywołać wrażenie u odbiorcy, że tylko dzięki reklamowanej szczepionce można uniknąć nieszczęścia.

2. Red Bull: Szopka
(8 skarg, podtrzymane przez Radę Reklamy)

Reklama wykorzystuje wizerunek Świętej Rodziny, do której przybywa czterech (zamiast trzech) króli, aby oddać pokłon Dzieciątku Jezus. Darem czwartego króla jest Red Bull…
Główny zarzut: reklama kpi z Bożego Narodzenia i wrażliwości chrześcijańskiej; obraża uczucia religijne odbiorców, zwłaszcza osób wierzących.

3. Play: Palce
(5 skarg, podtrzymane przez Radę Reklamy)

Szczerze mówiąc, zdziwiło mnie, że kampania Playa została tak “słabo” oprotestowana. Zwłaszcza w kontekście tego, że tyle mówiło się o jej kontrowersyjności. Reklama, o której mowa, była reklamą outdoorową (jedyna reklama OOH w tym zestawieniu).
Główny zarzut: szczególnie drastyczny obraz, który może zachęcać do aktów przemocy; umieszczenie tego typu layoutu w przestrzeni miejskiej zmniejsza również wrażliwość odbiorców na okrucieństwo.

4. Harnaś: łowieczka
(5 skarg, oddalone przez Radę Reklamy)

Animowany spot reklamowy przedstawiający, jak Harnaś ratuje przed utonięciem owieczkę, tylko po to, żeby ją zjeść…
Główny zarzut: reklama, choć nie pokazuje aktu przemocy, to jednak ją propaguje;

5. Dog in the Fog: Czerwona Gałeczka
(4 skargi, oddalone przez Radę Reklamy)

Tutaj zarzut oczywisty. Ale Pan się usmiecha…

Wszystkie reklamy nie były zostały zdjęte z ektanów TV.
Kontrowersja jest siłą marketingu, ale nie można poruszac spraw, tradycji, człowieczeństwa i innych, za które można zostać zdyskwalifikowanym. Zamiast wyśmiewać się z religi i tradycji, może lepiej poszukać kontrowersyjnych i niestandardowych miejsc reklamy. najlepsze jest to, że dzieki takiej kontrowersji, także słuchac o naszej firmie…. ale to już inna sprawa, jak zastosować czarny PR na własną korzyść.

żródło

Inny rewelacyjnym w skutkach wydarzeniem było gdy agencja reklamowa Grupa 3 podarowała swoim klientom i współpracownikom krzesła z napisem: „Siedzimy w tym już od 10 lat”. Ręcznie wykonane drewniane krzesła reżyserskie to prezent z okazji obchodzonej w tym roku 10-rocznicy istnienia agencji.

Jednak najbardziej mi przypadła do gustu Kampania świąteczna Kompanii Piwowarskiej z 2007 roku. Wewnątrz bardzo eleganckiego prezentu znajdował się dziadek do orzechów zamknięty dodatkowo w okrągłej drewnianej szkatułce wraz z orzechami włoskimi, otwieracz do wina i piwa oraz kartka z życzeniami od Kompanii Piwowarskiej.

Kampanie te nie zostaly nie zauważone! Uzyskały bardzo duzą odpowiedz i zapewniły swoim firmom nowych zadowolonych klientów.

Stawiajmy zatem na kreatywność

Generalinie chodzi o to w jaki sposób Durex promuje swoje wyroby :

Dźwięki genialne, pomysł rewelacja!
Niestety „w naszym kraju sama nazwa marki prezerwatyw na obrendowanym trawaju wywołuje niezdrowe sensacje i listy z prostestami, a co dopiero reklama z podtekstem erotycznym, poziom wizjonerstwa, odwagi i chęci tworzenia nowych wzorców w polskim środowisku jest niziutki….
Dominuje postawa reaktywna a nie proaktywna. Ogromna część ludzi „pracujących w marketingu” (bo chyba tak o sobie mówią) to raczej urzędnicy, zasłaniający się wynikami badań, polityką korporacji, brakiem budżetów itd. itp. (niepotrzebne skreślić).
Za oceanem taką postawę nazywa się „CYA attitude” – Cover Your Ass
Aby tak dowcipnie (przepraszam…) zrobioną reklamę puścić w polskim medium (nawet tylko w portalu internetowym), musiałaby nastąpić jakaś epokowa zmiana, ewentualnie pojawić musiałby się decydent o skłonnościach samobójczych, gotów zakończyć swój korporacyjny żywot taką reklamą….
Ten filmik Durexa jest uniwersalnie ponadczasowy
Rewelacja! Chcemy go w PL-u. ” ( zaczerpniete z GoldenLine)

Osobiście uważam rekame za bardzo udaną i śmieszną. Co wiecej trzeba do tego by filmik był przesyłany między nudzącymi się w pracy znajomymi?

Wynik = 1:0 dla DUREX!

Często jednak najlepsze rozwiązania stają się najlepsze. Dlatego, że ludzie się ich nie spodziewają. Oczekują czegoś nadzwyczajnego, a totalna prostota sprawia, że nigdy nie zapomną o akcji…. i zaczną „szumieć”

W Milanie we Włoszech producent plastrów przeciwdziałających chrapaniu zastosował bardzo skuteczną kampanię, która zakończyła się wielkim aplauzem publiczności kina w którym akcja miała miejsce. Emocje, jakie zostały wywołane mogą świadczyć o tym, że informacja o tym niecodziennym wydarzeniu dotrze do wielu innych osób – znajomych, przyjaciół.

Bardzo proste działanie mające na celu oderwanie znudzonych standrdowymi reklamami w kinie widzów okazało się bardzo skuteczne.
Pan w pierwszym rzedzie, którzy przypadkowo oczywiście miał przy sobie plastry Respira Bene był podstawiony.

Odpowiedź jest prosta! Bo robią tak inni!
Problem w tym, że jeśli się nie wyróżnisz to zginiesz, zginiesz w anonimowym tłumie.!
Czy tego naprawdę chciemy?
Prosty przykład. Paris Hilton – mogła wziąć miliony i wylegiwać się nago na wlasnej wyspie? Mogła!
Ale dziewczyna woli pokazywać się nago w mieście pełnym ludzi, zarabiać na tym, świetnie się przy tym bawiąc.
Dlaczego dopiero, gdy stajemy przed “mission imposible” – wypromować markę za 10% i mniej zakładanego budżetu, zdajemy sobie sprawę, że tylko olbrzymia kreatywność, odrzucenie wszelkich szablonów i oddanie wszystkiego w ręce nieobliczalnego marketingu alternatywnemu może przynieść sukces.

Musimy zaskakiwać! musimy być tam gdzie się nas nie spodziewają!
W pisuarach, w cisteczkach chińksich, w darmowych aplikacjach telefonów komórkowych.
Zamiast billboardu zatrudnijmy 3 chłopaków, którzy zrobią nam reklamę sprejem na murze… oczywiście za zgodą i opłata itd.
Poruszajmy ciekawe wątki takie jak seks, religia, mniejszości.
Niech będzie o nas głośno.

Szokujmy! dlaczego nie?
Na tapecie mam właśnie reklamy Media Markt. Ich hasło „nie dla idiotów” jest genialne, a najbardziej genialne jest to, że wszyscy zachęcają klientów i chcą, żeby u nich kupowali, a Media Markt mówi idiotom nie!
Pewna australijska firma produkująca bieliznę postanowiła zaszokować swoich odbiorców wypuszczając bardzo kontrowersyjną reklamę z mrówkami i mrówkojadem. Sama reklama bielizny zwykle używa bardzo silnych skojarzeń erotycznych, jednak w dzisiejszych czasach nawet takie reklamy mogą zostać niezauważone ze względu na wielość takich przekazów. Jednak jeśli podczas 30 sekund zostaną do tego użyte jeszcze zwierzęta to efekt wzmacnia się i przykuwa uwagę.

Czy kontrowersja jest siłą maraketingu?

Kontrowersji w marketingu mowimy tak!
Sile kontrowersji mówimy tak!
Kontrowersyjnemu marketingowi mówimy tak!

Trzy razy tak! chyba nawet Wojewódzki by się zgodził:::)

Latem 2002 r. na ulicach kilku amerykańskich miast pojawiły się grupy intrygujących turystów. Podchodzili oni do innych zwiedzających lub przechodniów i z obcym akcentem prosili o zrobienie zdjęć pod najbardziej znanymi amerykańskimi zabytkami. Sięgali przy tym do kieszeni i wyjmowali… telefon komórkowy!!!!! U zaczepionych osób wywoływało to istne zdumienie. W ten sposób nawiązywała się rozmowa dotycząca nowego modelu telefonów pewnej znanej firmy. Turyści nie byli jednak „przybyszami z przyszłości” a aktorami wynajętymi, by namacalnie zareklamować pionierski produkt producenta telefonów komórkowych.

Marketing szeptany polega na wywołaniu szumu wokół produktu albo usługi przy pomocy grupy wynajętych ludzi. Ta forma marketingu jest naprawdę potężna bronią. Dlatego też korzysta z niej coraz więcej firm.
Internetowa forma marketingu szeptanego wykorzystana została również przez twórców jednej z najpopularniejszych przeglądarek internetowych. Program ten promowany jest przede wszystkim przez całe grono użytkowników tworzących doń dodatki, chwalących go na swoich blogach lub na różnego rodzaju forach internetowych.

Jeden z najciekawszych przykładów alternatywnej kampanii marketingowej dotyczy filmu „Mroczny rycerz”, który stał się właśnie drugim, po „Titanicu” najpopularniejszym obrazem w historii amerykańskiej kinematografii. Działania marketingowe rozpoczęły się na wiele miesięcy przed kinową premierą. Zgodnie z przykazaniami marketingu wirusowego internauci sami podgrzewali atmosferę związaną z nową częścią przygód Batmana. Na blogach i forach internetowych umieszczali swoje spekulacje dotyczące treści i bohaterów. Skupiali się zwłaszcza na postaci Jokera, odtwarzanej przez zmarłego w owym czasie Heatha Ledera. Ponadto stworzono ogromną ilość łamigłówek, po rozwiązaniu których otrzymywało się nowe materiały z planu, trailery , czy fotosy z filmu. Do historii marketingu przejdzie z pewnością „pielgrzymka” kilkusetosobowej grupy ludzi za całego świata, która jako nagrodę ujrzała wielkie logo Batmana wyświetlone w centrum Nowego Jorku. Zaskakiwały również ujawniane w atmosferze sensacji kolejne teasery, trailery oraz plakaty. Stworzono atmosferę oczekiwania na coś wielkiego i niezwykłego. Kampania ta okazała się tak ogromnym sukcesem, że film ten w jeden dzień zarobił więcej niż inny tegoroczny hit kinowy „Sex w wielkim mieście” w trzy miesiące.

Liczba przykładów alternatywnych kampanii marketingowych okraszonych wielkim sukcesem jest znacznie dłuższa. Najważniejsze jednak jest to, że działania te można wykorzystać w każdej firmie. Niezależnie od jej zasobów, liczby pracowników, czy pozycji na rynku. Trzeba tylko dać sobie szansę….

W nowym spocie PiS pojawia się recepta na kryzys… „Kolorowe wykresy, srebrne laptopy, sterylne wnętrze ultranowoczesnego biura, a w nim Aleksandra Natalli-Świat, Grażyna Gęsicka i Joanna Kluzik-Rostkowska. Podają sobie skomplikowane analizy, rzucając pomysły na wyjście z kryzysu.”
„Rządamy inwestycji w rodzime produkty i konsumpcji rodzinych produktów!”
- rozpoczyna dyskusję przy stole Kluzik-Rostkowska.
„Tak postępuje dziś cały świat, tak powinna postąpić także Polska” – zauważa Gęsicka. Natalli-Świat doprecyzowuje: – „Inwestycje to kontrakty dla firm, praca dla ludzi, wynagrodzenia.”
Pięknie! po 10 sekundach zaczynam się nudzić po 30 mam myśli samobójcze gdy w pewnym momencie Prezes Jarosław przemawia podniesionym nieco flegmatycznym glosem
-”Oczekujemy od rządu energicznych działań w walce z kryzysem”

Matko! PiS już nie chce sam zmienić naszego Polskiego Świata….
Ostatnio słyszałem, że kobieta ma być prezesem PiSu… świetnie… tylko czy nadal będzie musiała być pionkiem jak Marcinkiewicz?

Komentarze na temat nowej kampanii PiSu są bardzo ciekawe
” to jest szpiatal – chirurg i 3 pielęgniary”
„Zdecydowanie lepiej by to wyglądało gdyby te Panie były młodsze i skąpiej ubrane a Pan chociaż trochę wyższy: )))”

Jak widać skupili się na wizerunku…. marketingowcy hehe
Ja chciałem spojrzeć na tą sprawę od strony merytorycznej
na samym początku spotu mówi się : „tak postępuje cały świat, tak powinna postąpić Polska”
Aha… Czyli co? Banki amerykańskie doprowadziły do kryzysu, teraz rząd amerykański pompuje tam (do banków) pieniądze podatników, a więc i Polska powinna zrobić tak samo?

Prezes widać nie ma recepty… niestety!

Bardzo zgrabie z resztą jak to na PiS przystało mówią o problemach ludzi. o kryzysie, o tym co będzie…. starszą? pokazują obrazki?

Jedyną receptą na Kryzys jest praca. praca i jeszcze raz praca. Powiedzmy sobie szczerze, to przez złe decyzje jest tak jak jest. Nasza odpowiedzialność dotyczy tego, co już zrobiliśmy, ale także tego, co zaniechaliśmy. Przestańmy usprawiedliwiać problemy, delektując się odmianą słowa kryzys. Nie wyczekujmy go jak świętego Mikołaja, nie warto.

Nie wierzmy, że ludzie się zmieniają…. bo się nie zmieniają.
Jestem tylko ciekawy czy specjalista kryzysowy wystepujący w spocie ma juz konto bankowe?