Marketing szeptany to bardzo złożone i trudne pojęcie. Wiele osób myli je lub przekręca, niektórzy próbują podciągać pod inne kategorie itd… Prawda jest taka, że marketing szepatny jest jednym z najskuteczniejszych działań marketingowych.
Celem czynności, podejmowanych w ramach marketingu szeptanego jest wywołanie „szumu’, rozgłosu, poruszenia… mające przybliżyć w miarę możliwości informacje o produktach. Kampanie szeptane to zazwyczaj najbardziej szalone i kreatywne pomysły, na jakie stać ludzi którzy przy takich kampaniach pracują. Pomysły te muszą być kontrowersyjne, dziwaczne, musza szokować ponieważ działania te są tylko wtedy skuteczne gdy są nowe i oryginalne.
Opisując innowacyjność kampanii szeptanych nie sposób wspomnieć o wielkim szumie lub jak kto woli zasadzie wielkiego szumu. Opiera się ona na zrobieniu czegoś większego lepszego bardziej niezwykłego w danej dziedzinie niż do tej pory. Stosując marketing szeptany trzeba pamiętać, że opiera się on na dwóch zasadniczych aspektach ‘zastrzyku adrenaliny” i przekazaniu informacji.
Często jednak najlepsze rozwiązania stają się najlepsze. Dlatego, że ludzie się ich nie spodziewają. Oczekują czegoś nadzwyczajnego, a totalna prostota sprawia, że nigdy nie zapomną o akcji…. i zaczną „szumieć”
W Milanie we Włoszech producent plastrów przeciwdziałających chrapaniu zastosował bardzo skuteczną kampanię, która zakończyła się wielkim aplauzem publiczności kina w którym akcja miała miejsce. Emocje, jakie zostały wywołane mogą świadczyć o tym, że informacja o tym niecodziennym wydarzeniu dotrze do wielu innych osób – znajomych, przyjaciół.
Bardzo proste działanie mające na celu oderwanie znudzonych standrdowymi reklamami w kinie widzów okazało się bardzo skuteczne.
Pan w pierwszym rzedzie, którzy przypadkowo oczywiście miał przy sobie plastry Respira Bene był podstawiony.
